¿QUÉ HACE UN DISEÑADOR GRÁFICO?
Un diseñador gráfico se
encarga de crear conceptos visuales que comunican ideas, mensajes o elementos
que identifican a una marca o producto. A través del diseño gráfico es posible inspirar al público,
informarle algo o captar su atención, por lo que existe una estrecha relación
entre esta disciplina y la publicidad, el mercadeo, la animación, lo fotografía
y otras artes visuales.
A los diseñadores gráficos también se les conoce
como comunicadores visuales. A diferencia
de un artista que crea piezas únicas para compartir su estilo y hacer que cada
persona lo interprete a su manera, un diseñador gráfico crea soluciones
visuales que buscan la misma interpretación de todas las personas.
Utilizan herramientas
artísticas y tecnológicas para comunicar sus mensajes. Combinan tipos de letra
o fuentes, formas, colores, diseños de impresión, fotografía y en realidad casi
cualquier elemento visual de la vida cotidiana para la creación de sus proyectos.
El diseñador gráfico
realiza su trabajo en distinto ámbitos: revistas, páginas web, agencias
publicitarias, video juegos, diseño de empaques, comunicaciones corporativas,
entre otros.
El objetivo principal del
diseñador gráfico es desarrollar conceptos e ideas creativas para cumplir con
las metas que su cliente ha trazado.
Entre las principales funciones
de un diseñador gráfico se pueden mencionar las siguientes:
1. Crear
conceptos visuales para publicidad
Para llevar a cabo esta
función, el diseñador gráfico se vale de su creatividad y de múltiples
herramientas que posee a su disposición tales como software de diseño asistido
por computadora, programas cono JavaScript, Adobe Tool Suite, y otros, los
cuales debe manejar y mantenerse actualizado al respecto.
Al jugar con los tipos de
fuente, el tipo de encabezados, la distribución de las imágenes y el texto en
una página, el diseñador gráfico encuentra el concepto que se adapta a sus
objetivos.
2. Reunirse
con clientes para conocer el presupuesto del proyecto
Para poder estimar el
alcance del diseño, el comunicador visual debe estar consciente de las
limitaciones que puedan existir en cuanto a los recursos económicos.
Esto le permitirá tomar
decisiones relacionadas a las herramientas que utilizará, si podrá contar con
el apoyo de profesionales de otras ramas como fotógrafos o publicistas, etc.
3. Asesorar
a los clientes para crear estrategias de publicidad visual
El diseñador gráfico debe
conocer las tendencias y gustos del público en cuanto a lo que les atrae
visualmente según su grupo demográfico, es decir, qué le gusta a los niños,
jóvenes o adultos, mujeres, hombres, etc.
En tal sentido, está
capacitado para brindarle a su cliente la asesoría y las propuestas necesarias
para alcanzar a una audiencia específica y lograr transmitir el mensaje de
forma exitosa.
4. Liderar
equipos de trabajo
El diseñador gráfico
puede desempeñar diferentes cargos en una organización, por lo que estará a
cargo de equipos de profesionales que conforman un departamento en particular.
Como Director Creativo,
el diseñador gráfico dirige un equipo que crea elementos visuales para la
comercialización de marcas, campañas publicitarias, entre otras actividades.
Por otro lado, un
Director de Arte coordina las acciones entre artistas e ilustradores para
cumplir con los plazos establecidos por el cliente. También, como Gerente de
Producción de Arte, el diseñador gráfico gestiona el proceso creativo
enfocándose en mejorar la eficiencia y reducir los costos.
5. Diseñar
logotipos
En el ámbito empresarial
y corporativo, la identificación de marcas, productos y compañías es un tema de
gran importancia a nivel de
mercados y publicidad.
Los diseñadores gráficos
son los encargados de crear la expresión visual del mensaje o valor más
importante de la empresa/marca.
Se trata prácticamente de
desarrollar la identidad de la compañía, por lo que debe ser un concepto visual
impactante y que sea fácilmente reconocido por el público.
6. Diseñar
páginas web
Una página web funcional,
atractiva y bien distribuida es sinónimo de éxito en el diseño web. Es por ello
que el diseñador gráfico se encarga de ensamblar una serie de elementos para
crear páginas de calidad, con elementos interactivos y aplicaciones útiles así
como también de su mantenimiento y actualización constante.
El conocimiento de
lenguajes de programación, herramientas gráficas y otras tecnologías es
esencial para poder realizar esta función, así como lo es actualizar dichos
conocimientos a medida que emergen nuevas tendencias en este campo.
7. Crear
infografías
Las infografías son
combinaciones de imágenes y textos que resumen una gran cantidad de datos de
tal manera que sean de fácil lectura.
Son bastante populares
hoy en día en el mundo web y son una excelente herramienta para la presentación
de la información.
El diseñador gráfico
también se encarga de crear infografías de diferentes tipos, según el público
destino.
Pueden referirse a información
turística, periodística, cartográfica, arquitectónica y muchos otros tipos. La Infografía es una combinación de imágenes
sintéticas, explicativas y fáciles de entender y textos con el fin de comunicar
información de manera visual para facilitar su transmisión.
Además de las ilustraciones, podemos ayudar más al
lector a través de gráficos que puedan entenderse e interpretarse
instantáneamente.
Aunque los cuadros gráficos tienen una existencia que
data de muchísimos años atrás, las infografías (del inglés informational
graphics) han revolucionado el diseño, especialmente el periodístico y
editorial. De acuerdo con Richard Curtis, director de fotografía y diseño de
dicho diario, "la gente lee los gráficos primeros; algunas veces es la
única cosa que leen".
Las infografías son tremendamente útiles y esenciales
para representar la información que es complicada de entender a través del puro
texto. Con un simple golpe de vista se puede entender hasta las cosas más
complicadas, y además son más fáciles de asimilar y recordar.
Cuando el objetivo es explicar, los infográficos
permiten que materias o contenidos muy complicados – que de usar elementos
verbales se perderían en un cúmulo de palabras – puedan ser comprendidas de
manera rápida y entretenida y sobretodo de forma muy visual que ayuda a la comprensión.
De esta forma, la información numérica, del tiempo,
estadística y muchas otras serán más efectivas siendo ilustradas que mediante
el puro uso de texto. Además, sirven de elementos diferentes que permiten
otorgar mayor variedad y agilidad a la diagramación y pueden ser adecuadamente
combinadas con textos y fotografías para maximizar la comprensión de lo que es
está informando.
Un buen cuadro gráfico debe ser sencillo, completo,
ético, bien diseñado y adecuado con la información que presenta. Para ello, hay
que realizar previos bocetos que presenten diferentes posibilidades.
Posteriormente, hay "que escoger la más apropiada de las ideas, aquella
que más ayude al lector y que combine mejor con la información".
Las infografías pueden dividirse en las categorías de
gráficos, mapas, tablas y diagramas.
Las aplicaciones más comunes de la infografía son:
infografía periodística, infografía online, infografía arquitectónica,
infografía instructiva, infografía cartográfica.
8. Presentar
diseños e ideas a clientes o directores de arte
El diseñador gráfico no
sólo utiliza su creatividad y las herramientas de trabajo
para crear proyectos sino también para hacer una presentación exitosa a sus
clientes o superiores.
La manera en la que
transmitan sus ideas dejará una impresión favorable o no y de esto dependerá la
aprobación y publicación de sus diseños.
En algunos casos, es
posible que haya correcciones y modificaciones a solicitud de quienes dirigen
el proyecto, por lo que el diseñador gráfico debe ser receptivo ante las
inquietudes y observaciones de las que pueda ser objeto.
9. Desarrollar
videojuegos
Esta es una de las áreas
más populares -y probablemente más atractivas para muchos jóvenes- del diseño
gráfico.
Para desempeñar esta
función, se requiere de conocimientos específicos sobre programación,
simulación, modelado tridimensional, realidad virtual. Incluso, podría decirse
que es toda una carrera distinta, dado el nivel de especialización que requiere.
10. Diseñar
empaques de productos
Este es un aspecto del
diseño gráfico muy ligado a la publicidad y el mercadeo de productos.
El diseño de empaques va
desde la concepción de la idea hasta la construcción física. La creatividad,
ingenio y particularidad que el diseñador pueda aplicar en esta tarea harán que
sus resultados reciban la aceptación del público y aporten un atractivo extra
al producto en cuestión.
El diseñador gráfico debe
ser capaz de despertar el interés y agrado de su audiencia por medio de sus
creaciones, haciendo un uso eficiente y acertado de las herramientas existentes
en esta área.
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